“當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，人類又一次站在了歷史的十字路口，但變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)并存?！?/span> 這是中國社科院學(xué)部委員、世界經(jīng)濟與政治研究所所長張宇燕在《百年變局中的世界與中國》主題演講中所講的一段話。 從歷史之變來看：光瓶酒在歷史的變化中也承載著江湖的血雨腥風(fēng)，近年來光瓶酒市場蒸蒸日上，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的市場調(diào)查報告顯示，光瓶酒自2013年起駛?cè)肟燔嚨?，市場?guī)模自352億元增長至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%，2022-2024市場預(yù)計保持16%的年增長速度，2024年市場容量將突破1500億。 從時代之變來看：2024年全球經(jīng)濟復(fù)蘇動力繼續(xù)趨弱，消費疲軟日漸明顯，而白酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，競爭中面臨著多方面的挑戰(zhàn)，包括市場分化、價格波動、庫存積壓等。 在如此多樣化殘酷競爭中，陜西白水杜康上半年業(yè)績依舊保持70%增長，這份來之不易的業(yè)績增長很大程度來源于白水杜康領(lǐng)路人-張紅軍董事長早在2019年就戰(zhàn)略規(guī)劃布局，要打造老百姓喝得起且喝得好的歷史名酒。大國清香，省酒戰(zhàn)略五大維度深度解析-陜西白水杜康國民口糧光瓶酒 接下來讓我們從五大維度深度解析-白水杜康國民口糧光瓶酒上市即熱銷的秘訣大國清香 省酒戰(zhàn)略維度一：系出名門，歷史名酒 杜康酒始于黃帝時代，興于秦漢。據(jù)白水縣志記載：明清時期，白水燒鍋千家，商賈云集，市井繁華。三國時魏武帝曹操一首“慨當(dāng)以慷，憂思難忘；何以解憂？唯有杜康。”的千古絕唱，使杜康酒名揚天下。一杯杜康沉浮出華夏五千年歷史，一縷酒香穿透五千年而來。白水杜康見證杜康千年傳奇，杜康見證白水杜康千年名酒。大國清香 省酒戰(zhàn)略維度二：為國爭光，白水杜康 七十年代，敬愛的周總理提出“復(fù)興杜康，為國爭光”。在各級政府的大力支持下，杜康酒整合眾多小作坊，成立地方國營白水縣杜康酒廠。伴隨市場體制改革，二00二年企業(yè)順利改制，經(jīng)過50多年的守正創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn)，如今已發(fā)展年產(chǎn)白酒萬余噸、年銷成品酒數(shù)百萬箱、品牌價值突破百億、頗具競爭實力的“中國白酒百強企業(yè)”。 在80年代生活物質(zhì)匱乏情況下，白水杜康經(jīng)典產(chǎn)品——八棱杜康，曾出價十幾元一瓶難求，經(jīng)典復(fù)興可謂是80年代的回憶，曾獲陜西省優(yōu)質(zhì)酒，1991北京國際博覽會金獎，輕工部優(yōu)質(zhì)酒。大國清香 省酒戰(zhàn)略維度三：白水杜康，國民口糧 經(jīng)歷了幾十年的沉淀與積累，白水杜康再次煥發(fā)出新的生機與活力，推出了白水杜康經(jīng)典版復(fù)興版老酒，讓廣大消費者再次品嘗到了那久違的30年前的味道。此酒體采用酒海儲存8年以上老酒勾調(diào)，酒體清亮透明，清香純正，醇和柔順，諸味諧調(diào)，后味爽凈，回味悠長，口感還是三十年前的老味道！大國清香 省酒戰(zhàn)略維度四：大國清香，品牌賦能 近年來，白水杜康陸續(xù)登陸CCTV 13和美國納斯達(dá)克時代廣場，積極亮相糖酒會、博覽會、進(jìn)博會、消博會等大型活動，每年舉辦的黃河兩岸清香酒高峰論壇更是成為全國老清香白酒的風(fēng)向標(biāo)，更是陜西經(jīng)典高光時刻， 同時白水杜康跨界贊助足球賽、籃球賽、書法大賽等文娛活動，弘揚傳統(tǒng)文化，品牌聲量不斷提升。尤其是2024年以來，白水杜康繼續(xù)加大廣告投入，在渭南體育場，多個高速路段、收費站、服務(wù)區(qū)，機場、高鐵站、地鐵、城市立交及公交車體等進(jìn)行動線品牌推廣，針對核心點位實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，積極唱響“白水杜康 十三朝 老清香”。大國清香 省酒戰(zhàn)略維度五：咨詢公司，保駕護(hù)航 當(dāng)然好的產(chǎn)品還需配好的戰(zhàn)略指導(dǎo)，黑格咨詢特針對白水杜康提出品牌競爭戰(zhàn)略原理，創(chuàng)建競爭公式、品類公式、心智定位、產(chǎn)品公式、傳播公式、運營配稱，從而找出白水杜康競爭優(yōu)勢。在陜西市場，白水杜康經(jīng)典版復(fù)興版老酒一經(jīng)推出，便引起了巨大的反響。消費者們紛紛表示，這款酒讓他們重新找回了30年前的味道。
至此大國清香，省酒戰(zhàn)略五大維度深度解析—白水杜康國民口糧光瓶酒上市即熱銷的秘訣分享完畢，在大清香熱的浪潮下，在品牌創(chuàng)富潮的引領(lǐng)下，白水杜康國民口糧光瓶酒會繼續(xù)燃爆三秦大地！
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2024-11-12
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